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如何投注不亏 月饼刮起文创风 文创跨界更应注重品质与内涵
发表时间:2020-01-11 17:18:18 来源:匿名

如何投注不亏 月饼刮起文创风 文创跨界更应注重品质与内涵

如何投注不亏,中秋节就要到了,团圆是这个节日永恒的主题。从黑龙江的漠河到南沙群岛的曾母沙,从新疆的喀什到江苏的连云港,中国人民在这个节日里最热切的期望就是和家人坐在一起,分享丰收的喜悦。中秋节晚上,月饼自然是团聚不可或缺的。与往年韭菜鸡蛋馅月饼和芥末块茎馅月饼相比,今年的异国风味月饼较少,月饼行业也转向了一种文学风格。从故宫到颐和园,从星巴克到Xi茶,甚至刚刚横扫票房的南茶也悄悄地加入了文创月饼。

“故宫和颐和园用相同的pk文字制作月饼”

《泉州晚报》发表了一篇关于“新潮”月饼受欢迎程度的报道,指出从历史渊源和文化内涵来看,月饼是具有文化属性的中国传统食品。当代文学创作的增加极大地扩展了其文化和社会属性。月饼正享受着更“时髦”的味道。今年,故宫和北京稻香村联合推出中秋节礼盒“我的心”,颐和园与广州陶涛公馆联合推出“一和盒”。许多企业在中秋节风口推出了结合文创知识产权的郭超月饼,获得了高度关注。

文创月饼鲜花盛开,在包装方面付出了巨大努力。故宫推出“我的心”月饼锦盒,宣墨为基调,饼皮印有浮雕图案——相当成功地再现了甘龙御笔绘画诗的笔墨。所谓“诗墨”,是指刻有甘龙诗词名画的墨家雕刻而成的“微型雕刻墨”。颐和园推出了一个“怡和盒”,灵感来自于颐和园岳首厅的广东刺绣屏风,数百只鸟面向凤凰,象征着吉祥和谐的幸福生活愿景。包装设计基于颐和园的六个景点:佛香阁、仁寿堂、德和花园、李婷堂、青岩坊和十七孔桥。燕子、黄鹂、长尾蓝喜鹊、凤凰、缎带鸟和喜鹊分别被选中来表达飞燕展翅、燕子歌唱、喜鹊笑鸽起舞、凤凰呈祥、长寿和幸福的美好愿望。济南本地推出的月饼“飞向月球”以趵突泉、大明湖、千佛山等景点为流行元素,凸显春城特色。另一个月饼的外皮上有数字“70”,意思是“新中国成立70周年”。

[为什么月饼如此受欢迎]

故宫月饼的价格在100-400元之间,德仁月饼的价格接近170元,其他大多数文昌月饼的价格在100-500元之间。根据淘宝买家评论的统计,最常出现的评论是“漂亮的包装”和“为他人购买”,甚至许多买家直言不讳地说“只是为了购买包装”。

月饼的情感价值逐渐超过了食用价值。高端美观的包装让礼物更“面子”。从媒体上的文章《文化产业新闻》来看,《紫禁城》和台湾pk一样,这篇文章创造了一部好看的月饼剧,人们相信,在情感上,中秋节意味着团圆。在有着深厚地方感情的中国人眼里,没有什么比家庭团聚与和谐更重要了,而送月饼给长辈往往体现了年轻一代的思想和感激。换句话说,月饼的情感价值不低于它的食用价值,甚至更高。当下面制作月饼的流行凸显消费者对月饼礼盒的态度时,作为月饼礼盒的主要属性,高档包装和亮眼设计更“面对面”,自然更受欢迎。中国食品行业分析师朱彭丹将文昌月饼的流行归因于消费者的情感需求。随着消费的升级,消费者现在不仅需要单一的产品,还需要情感需求。因此,越来越多的国内和跨境产品受到消费者的青睐。

[:网民们觉得文创月饼怎么样?】

文创跨越国界发展起来,月饼市场充满了兴奋。那么,网民们具体是怎么想的呢?通过整理发现,网民的观点主要集中在以下五个方面:第一,他们认为文创月饼应该防止包装过度,应该提倡环保;二是月饼包装精美,做工精致,支持文创。第三,我们应该尊重创新,但我们不应该忽视传统节日的文化内涵。第四,月饼作为文化载体,对安全和健康更为重要。

互联网用户视图的分布

具体要点如下:

[文创月饼不仅要有“气质”,还要有“内涵”]

明月在海上长满,我们从远处分享这一刻。月饼作为中秋节独特的文化载体,在遇到文创的时候增加了更多的文化内涵?在媒体上,支持和怀疑的声音进行了激烈的讨论。

一方面,它鼓励创新,认为文创月饼发扬优秀文化,应该更具包容性。《济宁晚报》发表评论员文章《对“文创月饼更宽容》,指出月饼在风格上具有创新性。从高销售业绩可以看出,它也是一种迎合市场的方式。有些人买下它是出于一种感觉,在不缺钱的情况下,满足他们对食物价值的追求是可以理解的。有些人送礼物。既然送礼,他们会注意精美的包装。如果增加文化价值,月饼的品位和味道就会提高。随着时代的发展,企业在食品方面不断创新,更好地将食品与文化品牌和商业品牌结合起来。这不仅是一种新的赚钱方式,也是新时代的生活和精神需求。人们需要用更多引人注目的元素来重新吸引对传统的关注,或者传统也需要赶上时代的快车,才能被赋予新的内涵和功能,从而走得更远。文昌月饼的出现并不妨碍我们追求实际利益。我们强调品味或形式。我们应该拿走我们需要的东西,不要互相干涉。因此,我们应该更宽容不同设计的月饼。《深圳理论》第100期发表的一篇评论员文章《哪吒月饼热销背后的文化消费热浪》称,创意包装月饼与奢华包装月饼有着根本的不同。文章指出,从表面上看,“查娜表达包”和“紫禁城”月饼之所以受到年轻人的欢迎,并不是因为月饼本身,甚至是因为一些消费者直言不讳。他们买月饼来收集包装盒。月饼的奢华包装风格难道不是在“文创”的旗帜下卷土重来吗?事实上,这种担心有点言过其实。虽然购买月饼只是为了收集包装盒有些可疑,但月饼的创意包装与奢侈月饼的过度包装有着根本的不同。

另一方面,有人建议尊重文创的内涵,认为文创月饼不能过度包装。中国《纪检监察日报》发表的文章《文创造的月饼》指出,一些文物保护单位结合自身特点,开发了一些具有文化内涵和高品质的月饼,供游客购买作为纪念品。然而,一些企业完全考虑商业利益,无视“文创”的真正含义,强行在月饼礼盒中添加金项链、戒指、手表、笔、茶、高档烟酒,并声称“文创月饼”价格昂贵。这可能是对文化和文创的亵渎。据《中国文化日报》报道,文创月饼不宜过度包装,文创月饼受欢迎的原因是带有上述标签的月饼被认为具有文化内涵和创意。因此,打算充分利用文创月饼的企业应该关注如何提升月饼本身的文化内涵,而不是认为可以通过昂贵的包装和严肃的装饰赢得好的销售。南方都市报《文创月饼不走过度包装的老路》发表的一篇文章说,文创月饼不应该走过度包装的老路。此外,文创月饼主要通过电子商务渠道销售。物流运输过程中使用的密集包装和防撞泡沫也造成了大量快递垃圾,文创必须加以考虑,监管部门也应尽快采取措施,防止一些企业以文创的名义销售包装。

[努力探索月饼质量与文化内涵的结合点]

将文化基因注入月饼不仅可以继承传统文化,还可以增加月饼的附加值,一举两得。然而,公众意见总是受到质疑。这主要是因为文创月饼包装过度。据媒体“文化产业新闻”报道,文创月饼经常与稻香村等老字号合作,试图寻找“色彩价值”与实用性的结合。月饼的味道不会太差。精致的月饼盒也可以用作首饰盒和花瓶,这与包装精美、价格昂贵但吃完后就扔掉的月饼礼品盒不同。当然,因为我们必须制作月饼,月饼的质量必须严格控制。我们不能忘记一件事,也不能忘记另一件事,这样就失去了中秋节的意义。此外,文创月饼不仅仅是关于包装的。如何提升月饼本身的文化内涵,找到月饼质量与文化内涵的最佳结合,是跨国文创企业必须思考的问题。

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